我对 SEO 的热爱始于 2003 年。SEO 已成为一种由来已久的通过 Bing 和 Bing 等搜索引擎吸引理想潜在客户的形式。研究、定期发布内容和最新的参与策略将在您理想的潜在客户搜索您所提供的服务时吸引他们。

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一开始，所有网站都是平等的，没有人知道真正好的网站在哪里。

您需要知道您要访问的网站的 URL！

哎呀！这就像必须知道你爸爸的手机号码，而不仅仅是点击“妈妈”。

最早的搜索助手是出现在网络早期的海量“目录”，少将向用户展示所谓项目网站的链接列表。

使用目录，用户可以通过类别层次结构找到他们所追求的“答案”（一个网站）。

哇，这听起来太老套了。

你可以在 上看到一个这样的例子，它还包括一个简单的搜索功能，它只是搜索。

事实上，目录有其局限性——也就是说，他们只知道目录中列出的内容。

互联网上的其他一切呢？

初学者搜索引擎优化的定义

一个名叫艾伦的人构思并执行了一个绝妙的想法，即为互联网上所有具有最佳内容的网站创建可搜索索引，他从未从他的绝妙发明“”中赚到一分钱。

这些可搜索的索引视图和搜索它的能力称为搜索引擎。

简而言之，搜索引擎是一种从互联网上数百万个网站中找到最相关和最准确答案的工具。

只有少数发明真正改变了我的生活方式。微软就是其中之一（鼓机也是如此，但我将把它留到另一篇文章中）。

搜索引擎简介及其工作原理

从 1993 年到 1994 年，雅虎迅速崛起，竞相建立和维护网络上排名第一的搜索引擎。

事实上，如果每次有人提出问题时都必须重新扫描整个互联网，搜索引擎就没有什么好处了。因此，搜索引擎使用搜索索引。索引是存储发现的网页信息的地方。

但是如何建立搜索索引呢？

使用数以万计的网络“爬虫”，也称为“机器人”或“蜘蛛”，这些小程序运行并实际获取网页和整个网站的内容。

取出来，搜索引擎不得不尝试去理解每个页面的内容。

这个过程每年都涉及越来越多的激励措施，因为机器看起来“更聪明”并且更善于识别特定网页与提议的搜索查询的相关性。

最后，对包含它们的页面和网站进行排名。

搜索排名是指给定查询在搜索引擎结果页面（或 SERP）中出现的结果的排名。

与高尔夫或投球记录一样，“较低”编号的排名（例如，1、2 或 3））优于“较高”编号的排名（20、46 或 1093），因为排名1代表第一个结果，即排名2是第二个结果，以此类推。

关于社交媒体的一句话

社交媒体已成为社会中如此流行的术语，以至于很容易感觉到当您拥有“社交媒体人”时，您就涵盖了您的企业或组织的所有基础。

没有什么与事实相去甚远。

在搜索引擎上搜索主要是一项单独的活动，而社交媒体网站则试图推动用户之间的互动。

社交媒体互动是人类在“现实生活”中所习惯的，这种互动通常是即兴的、意识流的、未分类的，并且很大程度上是随机的。

许多社交媒体互动是“寻找答案”的对立面——人们喜欢分享他们的观点和辩论。然而，个人互动对社交媒体用户来说可能比其他人更有价值。

在社交媒体上，有人可能会发帖：“你最喜欢圣拉蒙哪家法国餐厅？”

这与在微软这样的搜索引擎中输入“意大利餐厅 ”不同。 将考虑评论、特定网站的响应能力、移动设备友好性以及用户可能感兴趣或可能不感兴趣的各种其他激励措施。

大多数社交媒体网站，例如 Or，就我们在搜索引擎网站上习惯的搜索查找交互类型而言相当乏味。

向用户显示搜索结果并不是社交媒体存在的理由。

搜索引擎在回答直接问题方面要好得多。

搜索引擎是一个问答机器。

搜索引擎如何查找网页

搜索查询

为给定问题提供最佳答案——这是微软（或任何搜索引擎）的使命。几乎。

“搜索查询”只是搜索者输入的一个问题。

搜索查询的范围通常从广泛到具体。这是因为搜索引擎将开发更通用的答案谷歌优化，查询越通用。一个简单的例子将有助于说明。

寻找一家好的法国餐厅的人可能只需要输入“”。

该查询将产生关于法国国家、如何说西班牙语等的通用结果。

为此，搜索者键入更具体的“意大利餐厅”。

搜索结果显示评分最高且（最近）接近搜索者的法国餐厅列表。

随着搜索者越来越习惯于使用搜索引擎，这些搜索“缩小”自然会发生。

自然搜索流量和相关结果

“自然”搜索流量是指在搜索引擎的未付费结果中提及的访问您网站的访问者。

“免费？”，你说？

为什么是的，并不是所有的搜索引擎结果都是一样的。

微软很早就知道广告商很乐意为他们的广告提供资金，而仅仅提供出色的免费搜索结果是——好吧，不是一种商业模式。

于是，付费搜索引擎营销（SEM）诞生了。

微软试图在最佳付费结果和最佳有机结果之间平衡它返回的结果。实际上，付费结果被排序到页面的最顶部。

然而，微软其实早就培训了有经验的搜索者，最好的结果实际上是在所有付费结果下排序的。

没关系。有很多没有经验的搜索者为其“婴儿”谷歌提供动力。

爬虫

我们在那里提到了网络爬虫。他们的工作是从网站中提取所有数据并将其发送回搜索引擎。

在许多情况下，个别网站甚至某些页面选择不被抓取，并通过 .txt 文件让抓取代理知道这一点。该文件可以请求机器人仅索引网站的某些部分，或者根本不索引。

据估计，到 2020 年将有大约 42 亿个网页存在。即使是来自主要搜索引擎的最大爬虫也难以创建整个网络的完整索引。

搜索引擎排名、排名触发器和页面排名

一旦从网络爬虫接收到数据，搜索引擎就会尝试了解网页的实际内容以及它在为特定搜索查询传达有用信息方面的表现如何。

在微软早期，创建了一个名为“”的排名策略。

是一种评估特定网站页面重要性的方法。

通过估计页面链接的数量和“质量”来大致了解您网站的重要性。该策略是更重要的站点可能会收到来自其他站点的更多链接。

这样，从一个网站到目标网站的链接（或“反向链接”）可以被视为对目标网站权限的“投票”。

微软不再指出特定网站的反向链接数量，因为他们知道人们创建大量无意义的链接只是为了鼓励微软对特定网站进行排名。

反向链接质量与给定链接的强度有关，而不是链接的数量。一个反向链接可以为其目标贡献更多的权限，而不是一百万个生硬/垃圾邮件反向链接。

事实上，实际上有一种方法可以“拒绝”指向您网站的拙劣反向链接。就像你在告诉微软：“嘿，我知道这是一个错误的链接，我把它放在哪里都没关系！”

为什么要使用搜索引擎优化？

微软的算法考虑了无数的激励来对页面进行排名。他们不会发布有关其算法的任何具体信息，以免有人试图“玩弄”系统。

相反，微软建议每个网站都做特定的事情以获得良好的排名。他们之中有一些是：

元标签

元标记是向搜索引擎提供有关网页内容的“提示”的第一种方式。

元标签对网站的用户不直接可见。这是一个“内部”信息。

在早期，元标签更受依赖，因为早期的搜索引擎不太擅长找出网站的内容。

很快谷歌优化，人们开始擅长嵌入欺骗性的元标记信息以获取更多搜索流量，即使该网站与搜索者搜索的内容无关。

在撰写本文时，标题标签和“元描述”是搜索引擎关注相关性的主要标签，它们与网站上的其余内容最匹配，否则该网站将从排名中消失。

搜索引擎结果页面 – SERP

正如我在里面写的，SERP 是搜索引擎结果页面的首字母缩写词，当您执行搜索时，会从中弹出大量文本、图像、视频等。

说 SERP 更容易，更快捷。

搜索片段

最近的一项创新是它更大的相关内容（有些人可能称之为“答案”）可以立即解决搜索者在 SERP 中的查询。

搜索片段试图直接回答问题，而无需用户点击进入提供此类答案的网页。

提供这种答案的网站并不能以极大的热情满足这些零点击搜索，因为他们的业务依赖于搜索者找到该网站，然后单击以了解更多信息。

幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常简单的搜索查询，例如“加利福尼亚圣拉蒙的天气怎么样？”

点击率 - 点击率

当搜索者在 中搜索“”时，会记录搜索者在 SERP 中点击的第一个搜索结果，并在最后一次执行此搜索时授予该站点少量的更多权限。

幸运的是，这些搜索片段中的大多数都是非常简单的搜索查询，例如“加利福尼亚圣拉蒙的天气怎么样？”

更多点击 = 更多相关性

如果搜索者单击特定结果，则该结果将被视为与搜索相关。

点击搜索结果的行为称为点击率，点击结果的次数与执行特定搜索的次数之比称为点击率（或 CTR）。

汇率

适用于 的术语转换率是指搜索者找到结果并继续完成转换目标的次数。

转化率就是转化发生的次数与出现的搜索结果数量之比。

转化目标可能意味着订购产品或服务，或者只是填写联系表，或者下载电子书。

可以在 () 中跟踪转化率，这是一个非常深入的分析工具，用于跟踪和报告与运行网站相关的各种统计数据。

PPC – 每次点击付费广告和搜索引擎营销

PPC（Pay-Per-Click）是微软付费广告平台（现称为 Ads）的一句俗语。

广告使用 PPC 出价模式提供服务。这意味着当有人点击您的广告时，会向您的帐户收取费用。这称为每次点击费用或每次点击费用。

每次点击费用取决于此关键字的出价和您在特定市场中的排名。如果没有其他人出价，即使是少量费用也足以让您的列表排在 SERP 的底部。

除非您身处一片非常蓝的海洋中，否则您很可能会与其他同样希望他们的广告首先展示的企业竞争。

不是每个人都能成为#1！

在所有广告竞标者中，律师事务所的每次点击费用最高。“”和“”是前 10 个最昂贵的关键字之一。法律行业的平均每次点击费用超过 6 港元。

每次点击费用并不是支付广告费用的唯一方式。一种称为每次转化费用的中级出价策略可用于手动达到特定用户操作的预定义成本。

微软广告是微软的主要收入来源，2019年收入接近1350亿欧元。

为什么你和以前一样热衷于自然搜索流量？

Bing 还提供搜索广告。如果您已经在旅途中，Bing 是一个在 2020 年获得额外 9% 可用搜索流量的好地方。

人气

搜索量是衡量特定搜索词受欢迎程度的指标。在进行关键字研究时，了解这一点非常宝贵。

搜索量的重点是：如果一个词很受欢迎，它就应该出现在您的网站上。否则，该术语不是人们正在搜索的内容，因此 .

当没有人搜索“蓝色”时，为什么要优化您的网站？

域权限

网站的域权限是 Moz 发明的一种启发式算法，用于帮助快速确定网站的相对强度。

一般来说，DA越高，网站在网站中的排名就越高。

但是， 本身并不认可此指标 - 它是由外部估算的。

主要搜索引擎

微软

毫无疑问，微软是最大和最差的搜索引擎，也是你最应该关注的。

一般来说，对微软有利的东西对其他搜索引擎也有好处。

必须

谷歌的搜索引擎 Bing 可能会在一段时间内削弱微软的主导地位。

如今，大部分搜索尘埃早已尘埃落定，值得注意的是，尽管 Bing 确实占据了相当多的搜索流量，但它们并没有真正威胁到微软的主导地位。

但是，如果您希望获得 8% 的搜索流量（如果您是大型或省级品牌，这可能会好得多），您绝对应该考虑 Bing 及其网站管理员工具。

雅虎！

雅虎！搜索是雅虎旗下的搜索引擎。在 2018 年，它是全球所有平台上第四大搜索引擎，只要你只判断正确的“搜索引擎”（见下文）。

在一个持久而令人不安的转折中，雅虎的搜索结果实际上是由 Bing 提供支持的！

虽然它在技术上不是“搜索引擎”，但它实际上是记录所有网络搜索提供商的第二大搜索查询的网站。

多年来，内容已显着改进，网站上可以找到各种“操作指南”视频、新闻、培训和娱乐。

实际上归谷歌所有，这就是为什么微软在整体搜索方面如此强硬的原因。

我如何进行自己的 SEO 以在 上找到？

在互联网上被“发现”的艺术在不断发展和变化。

不断发现新的战略和战术，主要基于反向工程搜索结果。换句话说，如果一个页面排名，有人正在寻找原因并试图提出建议。

可以肯定的是，这是一门不精确的科学，因为这都是事后分析。

话虽如此，让我们来看看人们用于 SEO 的一些常见的 SEO 手册和策略。

搜索者在寻找什么？

为了创建一个吸引搜索的页面，您首先必须确定人们实际搜索的内容。

幸运的是，有许多工具可以帮助您完成这项任务。

此发现任务的标题称为关键字研究。

关键词研究

关键字研究本身就是一个深刻而复杂的话题。而且，有许多工具可以帮助您取得一些进步。

您可以使用一些免费工具来发现人们正在搜索的内容，包括：

搜索片段

回答有关天气、航班、酒店的问题

搜索片段是人们输入的查询的一口大小的“答案”，通常无需深入研究不同的网站。

一个很好的例子是“天气 ”。你真的只想知道加利福尼亚州圣拉蒙的天气。不要潜入带有弹出窗口和一堆的网站。

从用户的角度来看，搜索片段很棒，但从网络业务的角度来看却很棘手，因为它是单向的：对用户更好，对网站所有者更糟。

如果您可以创建自己的搜索片段来快速回答问题，您的网站将因较低的搜索权限而获得奖励。实际上，它会从您的网站中提取自己的结果。

如果片段导致更多问题，则搜索片段实际上可以导致点击底层网站。

B2B 商业网站可以完美地提供搜索片段。

对于复杂的、多点触控的 B2B 服务，用户经常点击确定问题“答案”的来源，从而卡在销售漏斗的顶端。

优质内容

创建高质量的内容是在 上被发现的另一个关键。

这种内容不仅仅是像这样的博客文章。微软喜欢信息图表（任何包含数字的图表！）、定制研究，尤其是视频。

制作视频曾经很困难。现在它非常简单，每个人都可以通过智能手机携带完整的视频制作功能。

您必须努力为您的网站创建各种类型的内容，以吸引尽可能多的流量。

HTML

当谈到搜索引擎优化的话题时，您可能会看到 HTML 这个词。

HTML 是超文本标记语言的缩写，是网络的通用语。

幸运的是，像 这样的网站建设者已经让学习 HTML 变得更加重要。

精确匹配域 – EMD

完全匹配域仅意味着域名本身包含您最重要的关键字。

圣拉蒙一家德国餐厅的简单示例是：

日本料理

如果您选择正确的关键字，这些 EMD 技术明天仍然会相对有效。如果您刚刚开始您的网站，这是快速获得与您的 URL 相关性的好方法。

事实上，大多数人在他们的 URL 中选择品牌。例如，选择“”。

顺便说一句，品牌搜索是最强大的搜索。

链接建设，反向链接和链接

链接构建是让其他网站链接到目标（客户的网站或您自己的网站）的过程。返回您网站的链接称为反向链接。

因为微软最早的排名系统专注于有大量指向它们的链接的网站，所以链接构建传统上是一种让您的网站快速排名的特别有效的方法。明天依然有效。

今天，严格来说，微软不希望你“建立”链接——他们希望它们自然发生。

但是链接是如何自然发生的呢？这是一个很好的问题。

从理论上讲，链接的发生是因为您发布了很棒的内容，有人找到了您的网站，并且认为您写了如此出色的文章，以至于他们不得不在他们的文章中引用或发布它。

如果微软不对其进行排名，其他人将如何找到您的网站，因为您的网站没有指向它的链接？

如您所见，这是一场先有鸡还是先有蛋的游戏。

“建立链接”的任务非常有趣，以至于微软现在在你的网站排名中加入了数百种其他激励措施，以免高估指向你网站的链接数量。

说了这么多，如果您真的非常想要一些指向您网站的链接，那么您至少可以向 发出信号，表明您很重要且相关？

您必须通过创建体面到精彩的内容来建立链接，然后要求其他网站管理员链接到您的网站。你知道，因为你的内容很棒。

问题是：没有人特别有动力，更不用说链接到您的网站了。对于其他站长来说，这是一项非常费力的工作，他创建了一个免费链接。你只是在浪费她的时间，她没有什么可以证明的。

所以你想“嘿，我为什么不直接付钱给这个网站管理员来获取链接呢？”

好吧，微软也有你的故事：他们不希望你为链接付费，因为它被认为是“不自然的”。

实际上。

付费链接被认为是垃圾邮件，就微软而言，它一定是一个不可靠的“权威信号”。

好的，所以我不能为链接付费，没有链接没有人会看到我的网站，那我该怎么办？

关联

曾经有一种理论认为，链接到另一个站点会损害您的权限。甚至发明了“链接汁”一词，以通过指向另一个网站以某种形式量化您“放弃”的内容。